Pentingnya strategi pemasaran untuk UMKM dalam menghadapi persaingan global. Saat ini banyak pelaku UMKM yang belum mengetahui tentang strategi pemasaran yang paling efektif untuk meningkatkan kinerja usahanya. Mayoritas pelaku UMKM memiliki pemahaman, bahwa pemasaran adalah jualan produk atau jasa. Padahal pemasaran belum tentu hanya berkonteks jualan saja.
Sebagian lainnya tidak melakukan strategi pemasaran, karena mereka beranggapan bahwa konsumen akan datang dengan sendiri tanpa harus melakukan strategi marketing. Perlu diketahui bahwa strategi pemasaran bukan hanya tentang jualan. Pemasaran merupakan konsep strategi menyeluruh untuk memenangkan hati konsumen dan memenangkan persaingan pasar.
Informasi keterkaiatan bidang pemasaran yang dipublikasikan oleh Wikipedia adalah sebagai berikut:
Yang dimaksud dengan Pemasaran ( bahasa Inggris: Marketing ) adalah serangkaian kegiatan atau aktivitas, serta kumpulan dari serangkaian institusi, dan merupakan proses penciptaan, serta cara dalam berkomunikasi, penyampaian, dan pertukaran tawaran yang mempunyai nilai bagi konsumen, pelanggan, klien, partner, mitra, dan masyarakat atau penduduk pada umumnya.
Inilah info penting strategi pemasaran bagi pelaku UMKM.
1. Pemasaran berfungsi untuk mengkomunikasikan informasi produk kepada konsumen. Pemasaran berperan sebagai pusat dalam membangun kanal media, yang bertujuan untuk mengenalkan produk ke konsumen. Mulai dari kelebihan produk, fitur, serta berbagai informasi rinci tentang produk.
2. Pemasaran berperan untuk menghadapi persaingan usaha. Tidak dapat dipungkiri, bahwa bisnis berkaitan erat dengan persaingan. Persaingan bisnis merupakan hal rutin yang biasa dihadapi para staff pemasaran. Strategi marketing mencakup strategi kebijakan harga jual, pasokan produk di pasar, serta promosi. Dan pada akhirnya akan menjadi senjata ampuh untuk memenangkan persaingan di pasar.
3. Pemasaran adalah darah perusahaan. Tanpa strategi marketing yang baik, strategi penjualan akan sulit mencapai hasil yang maksimal. Cashflow perusahaan tidak akan tercipta tanpa dukungan strategi pemasaran yang baik.
4. Salah satu tujuan strategi marketing yang sangat penting adalah untuk membangun merek perusahaan. Merek dalam pengertian yang mendalam diartikan lebih dari sebuah logo. Merek nantinya akan menjadi aset perusahaan yang sangat penting untuk memenangkan hati konsumen dan persaingan pasar. Konsumen akan lebih memilih merek produk yang sudah diketahui atau dipercaya sebelumnya.
5. Strategi marketing sangat dibutuhkan sebagai strategi untuk membangun hubungan dengan konsumen. Pelaku usaha bisa menerapkan strategi perawatan pelanggan, sehingga konsumen menjadi loyal dan tidak lari ke kompetitor.
6. Pemasaran yang berkaitan erat dengan keinginginan konsumen, dapat diketahui dari sajian intisari yang dirangkum dalam ilmu marketing. Sebagaimana diketahui, salah satu disiplin ilmu dalam pemasaran, yakni riset pemasaran berperan untuk menggali apa saja keinginan konsumen serta seluk beluk perilaku konsumen. Dengan demikian, pelaku usaha dapat mengetahui apa saja keinginan konsumen yang ada di pasar.
7. Pemasaran berperan untuk melanjutkan inovasi produk perusahaan. Intinya, pemasaran adalah ujung tombak dari bisnis yang melayani konsumen. Pemasaran berperan aktif untuk mendengar, melihat serta menganalisis kebutuhan konsumen. Juga mengamati perubahan perilaku konsumen. Kemampuan ini sangat penting untuk membuat inovasi produk yang dihasilkan, agar produk tersebut kedepannya dapat memenuhi kebutuhan konsumen.
8. Strategi pemasaran berfungsi untuk menjaga pertumbuhan bisnis dalam jangka panjang. Bisnis dalam jangka panjang akan sangat ditentukan oleh kekuatan merek, kualitas produk, serta komunikasi pemasaran yang berkelanjutan.
Dari beberapa hal tentang pentingnya strategi pemasaran tersebut diatas dapat disimpulkan, bahwa pemasaran memiliki peranan sentral untuk mendukung bisnis. Dan perusahaan tetap berkembang saat ini dan di masa mendatang. Apakah anda sudah mengoptimalkan strategi pemasaran ?